در این خلاصه کتاب از سایت «کتاب خوب»، به سراغ هر برند یک قصه است نوشتهٔ دانلد میلر می‌رویم—اثری کاربردی در حوزهٔ بازاریابی و برندسازی که نگاه سنتی به تبلیغات را زیر سؤال می‌برد. در ابتدا بررسی می‌کنیم این کتاب دقیقاً دربارهٔ چیست و چرا شناخت محتوای آن برای صاحبان برندها و … اهمیت دارد. سپس با نگاهی عمیق‌تر، به مفاهیم کلیدی آن می‌پردازیم.
مقدمه | موضوع کتاب در مورد چیه؟
در دنیایی که مشتریان هر روز با ده‌ها پیام بازاریابی و تبلیغاتی بمباران می‌شوند، بسیاری از برندها با وجود صرف هزینه‌های سنگین، هنوز نمی‌توانند جایگاهی در ذهن مشتری پیدا کنند. هر برند یک قصه است نوشتهٔ دونالد میلر برای حل همین چالش نوشته شده است—اینکه چگونه می‌توان با خلق پیامی روشن، هدفمند و انسانی، کاری کرد که برند شنیده شود و در ذهن‌ها باقی بماند.
میلر با سال‌ها تجربه در بازاریابی و مشاوره به هزاران کسب‌وکار، به این نتیجه رسیده که راز ماندگاری برندها در «داستان‌سرایی» نهفته است. البته منظور از داستان‌سرایی، داستان نویسی به سبک رمان نیست؛ بلکه طراحی پیامی روشن و شفاف است که مشتری خودش را در دل آن ببیند، لمسش کند و احساس کند بخشی از آن است.
او چارچوبی هفت‌مرحله‌ای به‌نام StoryBrand SB7 ارائه می‌دهد که ساختار آن را از اصول قصه‌گویی و فیلمنامه‌نویسی الهام گرفته است. در این مدل، شما و برندتان دیگر «قهرمان» داستان نیستید؛ بلکه مشتری قهرمان است و برند شما صرفاً نقش «راهنما» را ایفا می‌کند—راهنمایی که باید قهرمان داستان را با مشکلاتش مواجه سازد و با بهره‌گیری از محصولتان نیاز او را برطرف نمایید.
این کتاب برای مدیران، بازاریابان، تولیدکنندگان محتوا و تمام کسانی که به دنبال ساخت پیامی اثربخش برای برند خود هستند، راهنمایی عملی و روشن به‌شمار می‌آید. با استفاده از چارچوب SB7 می‌توان پیام‌هایی خلق کرد که نه تنها شنیده شوند بلکه ارتباطی واقعی و ماندگار میان برند و مشتری ایجاد کنند.
